Việc người tiêu dùng ngày càng ưa thích mua hàng tạp hóa hơn là đi ăn ngoài là nguyên nhân gây ra yếu tố giảm giá đối với cổ phiếu của các công ty như McDonald's. Để đối phó với xu hướng tiêu dùng đang thay đổi, công ty thức ăn nhanh này sử dụng nhiều chiến thuật để duy trì lượng khách hàng và kích thích doanh thu từ các sản phẩm tiêu biểu của mình.
Hành vi của người tiêu dùng có thể ảnh hưởng đến MCD
Tại Hội nghị Bán lẻ và Tiêu dùng Toàn cầu UBS gần đây, McDonald's thừa nhận rằng việc thay đổi hành vi của người tiêu dùng đặt ra những thách thức kinh doanh. Ian Borden, giám đốc tài chính, lưu ý một xu hướng rõ ràng trong đó khách hàng thích các bữa ăn tự nấu hơn là đi ăn ngoài.
Sự chuyển đổi này thể hiện rõ ràng trong dữ liệu gần đây, cho thấy giá thực phẩm tại nhà đã tăng 1% trong năm qua, trong khi mua hàng bên ngoài để mua nhà tăng đáng kể 4,5%. Việc tăng lãi suất và giảm tiết kiệm cuối cùng có thể dẫn đến lượng khách hàng giảm trong năm nay.
Hành động của McDonald's cùng Nhu cầu của khách hàng
McDonald's đã thừa nhận sự cần thiết của việc trẻ hóa danh mục sản phẩm của mình để kích thích sự quan tâm và duy trì lượng khách hàng. Để tăng sự hài lòng của khách hàng, công ty dự định giới thiệu nhiều lựa chọn bánh mì kẹp thịt hơn, mở rộng dòng sản phẩm thịt gà và tăng thêm các lựa chọn cà phê.
Trong khi sẵn sàng đón nhận các đề xuất cải tiến, Borden nhấn mạnh việc tối ưu hóa quy trình sản xuất cà phê của McDonald's. McDonald's nỗ lực thiết lập lại động lực thị trường và nâng cao trải nghiệm tổng thể của khách hàng bằng cách nhấn mạnh vào hương vị và sự xuất sắc.
Phân tích Kỹ thuật Cổ phiếu McDonald's
Trong biểu đồ ngày của cổ phiếu MCD, hành động giá diễn ra đang gợi ý một đợt điều chỉnh, trong đó có nhiều vi phạm được nhìn thấy với đường EMA 20 ngày.
Trong khung thời gian lớn hơn, biểu đồ tuần cho thấy thanh khoản bên mua đang tăng mạnh khi giá gần đây củng cố sau khi vượt qua mức dao động cao 299,42. Hơn nữa, nến gần đây nhất giao dịch giảm giá sau khi hình thành thanh nhấn chìm, báo hiệu xu hướng giảm giá có thể xảy ra trong những ngày tới.
Trong biểu đồ hàng ngày của giá cổ phiếu McDonald's, Đường trung bình động đơn giản 100 ngày là mức hỗ trợ trước mắt, đóng vai trò là hỗ trợ lớn trên mức tĩnh 281,59.
Dựa trên triển vọng thị trường hiện tại của cổ phiếu MCD, áp lực bán hiện tại có thể gia tăng sau khi xuất hiện nến giảm giá đóng dưới mức 281,00. Một cây nến ngày đóng bên dưới đường này có thể hạ giá xuống mức tâm lý 260,00.
Về mặt tăng giá, sự phục hồi ngay lập tức là có khả năng, nhưng nó cần một cây nến hàng ngày đóng trên mức kháng cự 296,41. Trong trường hợp đó, áp lực tăng có thể mở ra cơ hội test mốc 315,00.
